PEST 분석 완전 정리: 전략가를 위한 외부 환경 분석 도구 (논문 사례 포함)

전략가의 외부 환경 분석 도구

어떤 비즈니스든,
세상의 흐름을 읽지 못하면 오래 가지 못합니다.

▶ 갑작스러운 정부 규제,
▶ 예측 못한 금리 상승,
▶ 사회 트렌드의 급변,
▶ 기술 진보 속도...

이 모든 것들이
기업과 조직의 운명을 바꾸는 거시적 요인이죠.
그래서 생겨난 것이 바로 PEST 분석입니다.

PEST 분석은 1960년대 영국의 하버드 비즈니스 스쿨 출신 경영학자 프랜시스 애귈러(Francis J. Aguilar)에 의해 최초로 고안되었으며,당시에는 ETPS(경제·기술·정치·사회) 분석이라고 불렸습니다.

그는 《Scanning the Business Environment (1967)》에서 "기업은 외부 환경을 조직적으로 탐색하고 변화 요인을 예측해야 한다"고 강조했습니다.

이후 분석 요소 순서가 정비되면서 PEST(Political, Economic, Social, Technological)라는 이름으로 널리 퍼졌고, 지금은 마케팅 전략, 기업경영, 공공정책, 스타트업 아이템 선정 등

외부 환경 분석의 가장 기초적인 프레임워크로 자리 잡았죠.

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PEST 분석이란?

• PEST는 다음 4가지 환경 요인의 앞글자를 따온 것입니다.

요소	설명	예시
P (Political)	정치적 요인: 정부 정책, 법규, 정치 안정성 등	최저임금 인상, 규제 완화
E (Economic)	경제적 요인: 경기 흐름, 환율, 금리, 실업률 등	고금리, 경기 침체
S (Social)	사회문화적 요인: 인구 구조, 트렌드, 가치관 등	고령화, MZ세대 특성
T (Technological)	기술적 요인: 신기술, 자동화, 디지털 전환 등	인공지능, 로봇 기술

핵심 포인트:

• PEST 분석은 외부 환경을 거시적 관점에서 체계적으로 분류해주는 도구입니다.
• SWOT의 Opportunities & Threats를 도출하는 데도 유용하죠.

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[ 논문과 보고서 사례를 통해 PSET 살펴보기 ]

▶ Ćosić, E., & Hibler, M. (2021). THE CASE STUDY OF STARBUCKS. COMPANY ANALYSIS, 319.
▶ 박상현, 김창태, & 문희연. (2022). PEST 분석에 기초한 하이트진로 경쟁력 분석과 해외진출방안: SESS 분석기법에 기초하여. KBM Journal (K Business Management Journal), 6(2), 119-132.

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P: Political (정치적 요인)

• 정부의 정책 방향
• 법률 및 규제 변화
• 정치 안정성
• 세금 정책, 무역 정책
• 공공 사업 및 투자 방향

▲ 예시:
- 탄소세 도입 → 내연기관 자동차 업체에는 위협, 전기차 스타트업에는 기회
- 정부의 스타트업 지원 정책 → 창업자에게 기회

 

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E: Economic (경제적 요인)

• 경제 성장률(GDP)
• 물가, 환율, 금리, 실업률
• 소비자 구매력
• 금융 접근성

▲ 예시:
- 고금리 환경 → 대출 기반 창업에는 위협
- 소비심리 위축 → 명품 브랜드보다 가성비 브랜드가 수혜

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S: Social (사회문화적 요인)

• 인구 통계학 변화 (고령화, 출산율 등)
• 소비 트렌드, 사회적 가치관
• 교육 수준, 라이프스타일
• SNS 이용 행동, 윤리 소비

▲ 예시:
- 비건 소비 확산 → 친환경 브랜드에게 기회
- 1인 가구 증가 → 소형 가전, 밀키트 시장 성장

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T: Technological (기술적 요인)

• 신기술의 발전
• 기술 인프라 수준
• 자동화/AI/IoT 도입
• 기술 특허와 표준 변화

▲ 예시:
- 생성형 AI 확산 → 콘텐츠 제작자의 기회 또는 위협
- 자율주행 기술 상용화 → 모빌리티 산업 재편

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PEST분석 종합 및 정리 예시

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PEST 분석 확장: PESTLE, STEEP 분석도 있습니다.

이름	추가 항목
PESTLE	Legal (법률), Environmental (환경)
STEEP	Environment (환경), Ethics (윤리)

필요한 분석 대상에 따라 요소를 확장해서 사용해도 좋습니다.

 

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실전 적용 팁

항목	실전 팁
P	정부기관 사이트(법제처, 산업부 등) 참고
E	한국은행, 통계청 자료 활용
S	트렌드 코리아, 산업 리포트 활용
T	기술 특허, 산업 기술 동향 자료 참조

 

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요약정리

핵심 포인트	설명
PEST는 거시 환경 분석 도구	외부 변수 4가지 관점(P, E, S, T)으로 시장 이해
전략 수립의 기초	SWOT의 기회/위협 요소를 도출하는 기반
논리적 사고 훈련 도구	변화에 대한 민감성을 기를 수 있음

 

참고문헌

• Aguilar, F. J. (1967). Scanning the Business Environment. Macmillan.
• Yüksel, I. (2012). Developing a multi-criteria decision making model for PESTEL analysis. International Journal of Business and Management, 7(24), 52–66.
• Ćosić, E., & Hibler, M. THE CASE STUDY OF STARBUCKS. COMPANY ANALYSIS, 319.
• 박상현, 김창태, & 문희연. (2022). PEST 분석에 기초한 하이트진로 경쟁력 분석과 해외진출방안: SESS 분석기법에 기초하여. KBM Journal (K Business Management Journal), 6(2), 119-132.

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